電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/莫婷婷）今年上半年國內藍牙耳機市場(chǎng)實(shí)現同比增長(cháng)20.8%，銷(xiāo)量超過(guò)了5000萬(wàn)臺，達到5540萬(wàn)臺。從國際市場(chǎng)調研機構IDC的數據顯示，TWS耳機依舊是藍牙耳機市場(chǎng)中最受消費者青睞的細分品類(lèi)，也是銷(xiāo)量最高的品牌，上半年的出貨量達到3508萬(wàn)臺，開(kāi)放式耳機的銷(xiāo)量盡管不及TWS耳機一半，但也是保持快速的增長(cháng)趨勢，上半年的銷(xiāo)量超過(guò)1000萬(wàn)臺，達到1184萬(wàn)臺，同比增長(cháng)達到303.6%。

隨著(zhù)藍牙耳機市場(chǎng)發(fā)展到一定階段，技術(shù)競爭、價(jià)格競爭更加激烈，與此同時(shí)為了終端廠(chǎng)商為了獲得更多市場(chǎng)，也在加快了對電商等線(xiàn)上渠道的布局。京東商城作為國內主流的電商平臺，也可以作為統計藍牙耳機銷(xiāo)量的可靠平臺。為此電子發(fā)燒友網(wǎng)統計了截至9月27日的京東商城藍牙耳機熱賣(mài)排行榜，由此觀(guān)察藍牙耳機在不同銷(xiāo)售段位、產(chǎn)品形態(tài)的市場(chǎng)情況。

在京東商城檢索出的熱賣(mài)榜總榜中，排名前三的分別是蘋(píng)果 Air Pods 4、華為FreeBuds SE、Viken AirPods，顯示的售價(jià)分別為1399元、139元、138元。

從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，入耳式和半入耳式占據超過(guò)一半的銷(xiāo)量，以入耳式耳機居多，占比達到37%，有11款；半入耳式有10款，占比為33%，半入耳式有10款，上述銷(xiāo)量前三的均是半入耳式耳機。開(kāi)放式耳機的銷(xiāo)售占比也達到了27%，其中掛耳式和耳夾式分別占了17%、10%的銷(xiāo)量。




開(kāi)放式耳機市場(chǎng)是今年備受關(guān)注的細分市場(chǎng)。IDC的數據顯示，2024年上半年真無(wú)線(xiàn)式的耳掛產(chǎn)品出貨量同比增長(cháng)1015%，耳夾產(chǎn)品同比增長(cháng)522%。盡管這個(gè)增長(cháng)速度與去年相比有所放緩，但在耳機市場(chǎng)中依舊是搶眼的，特別是隨著(zhù)音頻技術(shù)的發(fā)展，開(kāi)放式耳機在降噪等音效體驗上迎來(lái)了迭代。

從京東的熱賣(mài)榜中看到，掛耳式耳機排名前五的以100元以下的低端市場(chǎng)為主，正如IDC提到的掛耳式耳機市場(chǎng)頭部品牌的份額被稀釋。耳夾式耳機排名前五的產(chǎn)品售價(jià)在50元至千元不等。這也說(shuō)明可開(kāi)放式耳機市場(chǎng)中并不聚焦頭部品牌。

從銷(xiāo)量來(lái)看，上述30款產(chǎn)品15天的銷(xiāo)量可以達到近35萬(wàn)?？傮w來(lái)看，上述統計的產(chǎn)品中以1萬(wàn)、5000千的15天銷(xiāo)量居多。

其中銷(xiāo)量最多的一款來(lái)自?huà)於蕉鷻C T24 PRO，15天的銷(xiāo)量可以達到約10萬(wàn)件。單只售價(jià)僅為8.8元，左耳佩戴，支持藍牙5.3，官方介紹該產(chǎn)品具備開(kāi)放式HiFi音效，16mm振膜喇叭，帶有觸控功能，還有來(lái)電播放號碼的功能。此類(lèi)耳機面向運動(dòng)、戶(hù)外、外賣(mài)員的人群。電子發(fā)燒友網(wǎng)關(guān)注到，另一款售價(jià)在10元以下的左耳單只耳機，還帶有翻轉設計，支持左右耳佩戴。此類(lèi)耳機以面向極高的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢，在獲得部分消費者群體的青睞。




從售價(jià)來(lái)看，上述30款耳機的平均售價(jià)為300元。售價(jià)在千元以上的為蘋(píng)果 Air Pods 4、蘋(píng)果 AirPods Pro 2 (USB-C)、華為FreeClip。這三款產(chǎn)品可以說(shuō)是高端市場(chǎng)中入耳式、半入耳式、耳夾式的代表產(chǎn)品。




從整體15天的銷(xiāo)量來(lái)看，在國內市場(chǎng)中，售價(jià)更親民、性?xún)r(jià)比更高的藍牙耳機在市場(chǎng)獲得了更多的市場(chǎng)份額。此次統計中，銷(xiāo)量前十的產(chǎn)品以售價(jià)在200元以下的耳機產(chǎn)品更受銷(xiāo)售者的喜愛(ài)，但銷(xiāo)量排名第一的藍牙耳機半個(gè)月的銷(xiāo)量也能比肩銷(xiāo)量前十產(chǎn)品的平均銷(xiāo)量，這說(shuō)明高端藍牙耳機市場(chǎng)依舊占有一定的市場(chǎng)份額。而位于中間價(jià)格段位的產(chǎn)品反而備受市場(chǎng)競爭壓力。

值得一提的是，盡管上述統計的30款產(chǎn)品中售價(jià)低于200元的產(chǎn)品將近20款，但這些產(chǎn)品都宣傳用上了最新的技術(shù)，比如藍牙5.3、藍牙5.4技術(shù)。開(kāi)放式耳機在音質(zhì)效果上也用上了脈沖定向傳音，不少還帶有HiFi音效，顯示屏。這也意味著(zhù)盡管藍牙耳機價(jià)格在下探，但廠(chǎng)商都在提升技術(shù)競爭優(yōu)勢，技術(shù)的迭代也成為藍牙耳機市場(chǎng)持續增長(cháng)的關(guān)鍵。